用电影拉客：洪玛耐走了一步“好棋”

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记者：人鱼

编辑：Miles

在现代旅游推广的手段中，影视作品无疑是一种高效且极具感染力的媒介。

洪玛耐最近在推广柬埔寨旅游业方面的一项决策正是抓住了这一点：他在2月27日的旅游部年度总结闭幕大会上明确表示，柬埔寨政府将全力支持外国电影公司在吴哥窟和其他景区取景拍摄，以此助推柬埔寨旅游业的发展并提升国家形象。

这一决策堪称一步“好棋”，不仅有助于吸引外国游客、带动旅游经济增长，同时也能够改善柬埔寨在国际上的形象为国家创收提供更多可能性。

但这背后有一个问题非常值得深思：为什么这次洪玛耐在推广旅游方面选择了电影？

这个答案或许就藏在13年前的一部中国喜剧片《泰囧》中：当年这部电影在中国市场狂揽12.6亿元票房的同时还意外带火了泰国旅游，时任泰国总理英拉甚至专门在总理府接见徐峥和《泰囧》摄制组工作人员，对该片为泰国旅游所做的贡献表示感谢。

此外据统计相关数据统计：《泰囧》上映后，当年泰国接待的中国游客超过250万人次，春节期间报名参加泰国旅游的游客数量更是同比增长了三倍。

而在全球范围内这样的例子还很多：《指环王》系列电影让新西兰成为魔幻风光的代名词；《阿凡达》让中国的张家界迅速走红，成为全球游客向往的旅游胜地；《非诚勿扰》助推了北海道和杭州西溪湿地的旅游热潮。

这些成功的先例都表明，一部好的电影可以成为一个国家、一个地区最有效的旅游广告；而柬埔寨在这个时候用电影推广旅游业正是时候。

上图：《花样年华》在吴哥窟取景

例如柬埔寨在面向全球推广旅游时，吴哥窟绝对是主角中的主角。在柬埔寨急需国际游客这一大背景下电影成为了一个绝佳的宣传载体。过去已有电影《古墓丽影》和《花样年华》在吴哥窟取景并成功吸引了一批国际游客；如今，洪玛耐的这一政策正是要复制这些成功经验，以影视作品为桥梁，让更多外国游客重新关注柬埔寨。

同时也有相关的调查数据显示，83%的观众会因为一部喜欢的影视作品对其拍摄地产生兴趣，相比于传统广告宣传影视作品对旅游目的地的宣传更加自然、有效。因此柬埔寨政府选择用电影这一媒介来推广旅游业显然是基于市场需求的明智之举。

另一方面，近年来柬埔寨在国际上时常因网络赌博、电信诈骗等负面新闻受到关注，导致部分国际游客对前往柬埔寨旅游心存顾虑。洪玛耐此时推动外国电影公司来柬埔寨拍摄不仅仅是为了经济利益，更是为了改善国家的国际形象。

上图：《古墓丽影》在吴哥窟拍摄

正如新西兰借助《指环王》打造了一个魔幻之地的形象，柬埔寨也完全可以利用电影向世界展示其壮美的自然风光、悠久的文化历史以及现代化发展的成就。通过在国际知名电影中呈现柬埔寨的美好景象，能够逐渐改变外界对柬埔寨的刻板印象吸引更多游客和投资。

但总的来说，电影不仅是一种娱乐方式更是文化交流的重要工具。柬埔寨通过支持外国电影公司来本国取景拍摄，不仅可以提升旅游经济，还能促进柬埔寨与世界各国在文化产业上的深度合作。

例如，中国、日本、韩国等国家的游客对影视旅游有极高的兴趣，如果柬埔寨能够与这些国家的电影公司展开深度合作，无疑会进一步扩大柬埔寨旅游的潜在市场。

试想一下，当世界各地的观众在电影院里观看取景自柬埔寨的电影时，在视觉感官的加持下，事后再谈论起柬埔寨时或许更多的还是这里的自然风光和人文景观而非这里的负面事件：就像以前大家一提到柬埔寨就会联想到暹粒和吴哥窟而不是网赌和电诈。

但还有一个问题是：柬埔寨能否保证这步“好棋”落地就见成效？而洪玛耐已经在这个前瞻性决策后又给出了一系列部署，即要求政府各部门密切合作，为外国电影公司提供便利的拍摄环境，例如简化拍摄审批流程等以吸引更多制作团队前来拍摄。

综合来看，洪玛耐此举无疑是一项深思熟虑的战略决策。他通过推动电影产业与旅游业的结合，既能让柬埔寨重新进入国际游客的视野也能在改善国家形象、促进文化交流、带动经济增长等方面取得长远收益。

当然电影推广旅游业的成功并非一蹴而就，仍然需要政府各个部门通力合作、提供配套政策保障。

在这个瞬息万变的时代，电影不仅仅是娱乐的载体，更是文化传播的利器。洪玛耐利用电影推广柬埔寨旅游的策略，正是抓住了这一趋势。只要后续措施得当，这一步“好棋”必将在未来为柬埔寨带来丰厚的回报。

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