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从“不习惯看”到主动买票，中国电影正在被更多柬埔寨观众接受

记者：时宜

“整个柬埔寨现在大概有100个影厅，但已经能够为中国电影创造几十万美元的票房。所以可以想象，如果未来影厅成倍增加，整个票房市场会有多可观。”传奇集团（Legend Group）CEO Michael说。

如今，中国电影出现在柬埔寨影院里已经不算新鲜事。《哪吒》等影片能够卖出不错的成绩，一些中国电影票房甚至达到20万乃至40万美元。但把时间倒回六七年前，中国电影在这里还是另一番景象。——“片子少，观众不熟悉，影院和发行端也缺乏足够信心。一部中国电影能做到2万美元票房，已经算不错。”Michael说。

而传奇影院正是在那个阶段开始“打头阵”的。

传奇影院（Legend Cinema）隶属于传奇集团（Legend Group），于2011年开始运营。柬埔寨国际商会资料显示，目前拥有12个影院，是柬埔寨本土运营的现代影院品牌之一。

Michael回忆，早期中国电影在柬埔寨各类影片中本来就是比较少的一类。从2018年开始，他们就在比较积极地推动中国电影进入柬埔寨市场。

从“不习惯看”到主动买票，中国电影正在被更多柬埔寨观众接受

他认为，起初票房不好问题主要是以前这里的观众不习惯看中国电影。不熟悉演员、不了解剧情，也没有固定观影习惯，影院自然很难指望一部中国影片突然卖爆。

即便最初反馈并不算好，Legend仍持续引进，一年接一年地把中国电影推向当地观众。“现在部分中国影片在柬埔寨已经可以做到20万、30万甚至40万美元票房。”Michael说。

近年来，随着中文热、中国文化深入柬埔寨以及中国电视剧在柬埔寨的流行，让更多当地观众开始熟悉中国演员、故事和文化语境。

《唐人街探案》系列就是一个例子。早期相关影片票房大约只有3万至5万美元，近年的作品已经达到约25万美元。《哪吒》等影片的表现，又进一步把中国电影推到更大众的位置。Michael称，到2025年，中国电影在传奇影院的国际影片票房中已经排在很靠前的位置。

《唐人街探案》《哪吒》等影片，成为中国电影打开柬埔寨市场的代表案例

他还透露，同样是中国电影，最终票房成绩很大程度上取决于谁来发行。很多时候，不是观众不喜欢，而是观众根本不知道这部电影上映了。

Michael称，其营销团队有约30至40人，而部分同行可能只有两三人负责营销。按照他的经验，不同发行和营销投入下，一部影片的票房可能相差两三倍，有时甚至达到5倍、10倍。

从这个角度看，中国电影在柬埔寨这些年的变化，并不是一个简单的票房增长故事，而是一个市场从无到有被慢慢培育的过程。

《唐人街探案》《哪吒》等影片，成为中国电影打开柬埔寨市场的代表案例

而现在，这个故事又走到了下一阶段。

8月24日至28日，第四届柬埔寨亚洲电影节在金边举行。约30部入选影片中，接近20部来自中国，中国影片成为本届电影节最显眼的组成部分之一。

杨超越、蒋依依、王梓薇、熊梓淇等中国艺人也来到金边亮相电影节。 明星、红毯、电影作品以及他们在柬埔寨的活动内容，通过社交媒体和粉丝群体传播，也让柬埔寨获得更多进入中文互联网视野的机会。

杨超越、蒋依依、王梓薇、熊梓淇等中国艺人亮相金边，也让柬埔寨获得更多中文互联网曝光

对柬埔寨而言，电影的价值也开始不只停留在电影院。

柬埔寨文化与艺术部长彭萨卡娜在电影节期间表示，电影不仅可以连接不同国家，也正在成为推广旅游目的地、提升吸引力的一种工具。

值得一提的是，柬埔寨目前还在推动“电影旅游”，希望吸引更多国际制作团队进入柬埔寨拍摄，通过影视作品展示柬埔寨的风景、文化、历史和当地生活。旅游部长何哈将这一方向视为提升柬埔寨国际旅游形象的“软实力”手段。

杨超越、蒋依依、王梓薇、熊梓淇等中国艺人亮相金边，也让柬埔寨获得更多中文互联网曝光

Michael对此非常认同。“中国有很多非常好的故事值得分享。”Michael说，他希望未来有更多中国电影公司来柬埔寨投资、制作和合拍。本地电影人可以学习中国团队过去20多年积累的制作经验，中国团队也能在柬埔寨找到新的故事、场景和表达方式。

从2万美元到40万美元，中国电影在柬埔寨真正跨过的，不只是票房门槛。 如今，问题已经变成这个市场还能做到多大。这或许才是中国电影在柬埔寨真正的“翻身”。