2026年7月4日，emart24暹粒分店开业

不到一个月，emart24在柬埔寨新增至少5家门店。

6月12日，emart24在金边举办Design Village门店开业活动。此后，苏翁市、Chhouk Meas和诺罗敦大道门店相继营业。7月4日，其门店网络进一步延伸至暹粒。

据公开开业信息推算，截至7月初，emart24在柬门店已增至约27家。自2024年6月在金边BKK区开出首店以来，这家韩国便利店仅用两年时间，便初步形成从金边向外省扩张的门店网络。

2024年6月21日，emart24金边BKK区首店开业

门店数量增加的同时，emart24在年轻消费者中的热度也在上升。

CBW记者走访金边多家emart24发现，部分门店到了傍晚几乎座无虚席。门外停满摩托车，收银台前不时排起队伍，店员持续补货、加热熟食，部分热门小吃甚至会短暂断供。

学生、年轻白领和结伴而来的朋友，占据了店内外的大部分座位。对不少消费者来说，这里已经不只是一家便利店，更像是便利店、咖啡馆和小吃店的结合体。

一名长期在柬埔寨经商的韩国人Kim告诉CBW记者：“emart24如今在柬埔寨很受年轻人喜欢。我发现它最成功的地方不是韩国品牌，而是给这个韩国品牌注入了‘柬埔寨式的灵魂’。”

24岁的银行工作人员Tyty平均每周会来三次，很多时候会和朋友或同事一起。

他表示，emart24的商品选择比一般便利店更多元。除了韩国食品，也能买到中国商品和不少柬埔寨本地新品牌。部分零食价格甚至比其他便利店稍低。即使个别商品更贵，他仍会优先选择这里，因为营业时间长、商品选择多，也有地方可以坐下来聊天。

短短两年，从1家扩张至约27家，并计划在2026年底达到100家，emart24在柬埔寨的扩张明显提速。

在进入柬埔寨前，emart24已先后进入马来西亚和新加坡。

2021年，emart24进入马来西亚，通过增加韩式热食、咖啡和堂食区域，并结合当地清真消费需求扩张门店。到2025年，其马来西亚门店数量已达到100家。

2022年底，emart24进入新加坡，曾提出五年开设300家门店，但最终只开出3家，并于2024年全部停止营业。

2023年，emart24宣布进入柬埔寨，并通过总特许经营模式与本地合作方共同运营。2024年6月，首家门店在金边BKK区开业。

韩国食品、美妆和流行文化在柬埔寨年轻消费者中已有一定市场基础。相比韩国餐厅，便利店里的拉面、炒年糕、炸鸡和咖啡价格更低，也更适合日常消费。

一名柬埔寨大学生告诉CBW记者，如果想吃更地道的韩国料理，收入较稳定的消费者可能会选择韩国餐厅；但对多数学生和普通年轻白领而言，emart24提供了一个消费门槛更低的选择。

emart24在柬埔寨的门店设计，也与韩国常见的小型便利店有所不同。

Kim表示，韩国许多emart24门店面积不大、空间紧凑。进入柬埔寨后，部分门店扩大了小吃、饮料和休闲区域，并增加室内外座位。

CBW记者在金边部分门店看到，消费者既可以购买零食和日用品，也能现场购买咖啡、炸物及其他热食。部分面积较大的门店还设有露台或较大的堂食区。

在BKK店方圆约100米范围内，也分布着其他品牌便利店，但部分门店顾客较少。相比之下，emart24店内外座位使用率较高，顾客停留时间也更长。

商品结构同样体现出本地化特点。

CBW记者在部分门店观察发现，零食区的韩国产品占比约四成，一些小包装零食售价低至800瑞尔。货架上同时陈列中国商品和柬埔寨本地品牌，生活用品区域则有韩国面膜、美妆和日化产品。

不同门店还会根据面积、位置和周边消费群体，调整商品种类及座位数量。

emart24近期扩张，也遇上了柬埔寨便利店市场的变化。