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在柬埔寨“闹海”：《哪吒2》背后的“惊人内幕”

记者：人鱼

编辑：Miles


“《哪吒2》终于要来柬埔寨了！”3月10日，柬埔寨本地女孩小谢在脸书上激动地转发了传奇影院的推文，而这家柬埔寨知名院线当日宣布：《哪吒2》即将在柬埔寨上映。

如果说这是影迷们一次自发的狂欢，那么3月14日传奇影院正式官宣《哪吒2》将于3月25日登陆柬埔寨大银幕的消息更是点燃了大家的热情：截至目前，传奇影院的推文点赞超过5700次、评论近780条、转发接近1400次，大多数留言都是“期待已久”、“终于来了”等字眼。

但最让人“瞠目结舌”的是这部电影还未正式上映，却已经在柬埔寨积累了大量粉丝：这不仅吸引了很多长期在柬埔寨工作和生活的中国人，也让本地观众期待不已。

这背后有一个问题非常值得深思：究竟是什么让一部中国动画电影在柬埔寨“未映先火”？答案或许是《哪吒2》两个值得借鉴的“增值效应”：中国文化IP的全球化影响，以及品牌塑造对企业出海的借鉴意义。

如果要找出柬埔寨观众对中国影视的兴趣起点，不妨回顾一项在2025年初召开的第四届中柬文化交流论坛上发布的调查报告。报告显示在柬埔寨青年群体中，最为熟悉的中国影视作品前三位分别是：《西游记》（1982版） 、《功夫》（周星驰，2004年） 、《三国演义》（1994版） （数据来源：光明网）。

上图：传奇影院官宣《哪吒2》的上映日期为3月25日

 

这个结果多少让人有些意外，因为跨越四十年的《西游记》竟然依然是柬埔寨年轻人对中国文化的启蒙之作。而《哪吒2》的到来不仅继承了这一潮流，某种程度上来说还打开了柬埔寨年轻人对中国神话故事的新认知：对于中国的影视作品来说，《哪吒2》显然不是第一部在柬埔寨火爆的影片，但它却是第一部在正式上映前就掀起热潮的中国动画电影；而它的“未映先火”现象并非偶然，是多重因素叠加的结果。

例如，从《西游记》到《哪吒2》，中国神话在柬埔寨的传播形成了一条清晰的脉络：神话故事本身具有全球共鸣，跨越文化的界限；人物形象不断创新，让新一代观众也能感受到新鲜感；动画技术飞跃式发展，让传统故事有了现代化的表达方式。 

在《哪吒2》中，从太乙真人的法宝到海底龙宫的建筑设计都展现了精致的中国风；而在音乐上影片采用了侗族大歌、唢呐、呼麦等传统音乐元素，让观众在感受剧情的同时也能领略中国文化的独特魅力。


更重要的是《哪吒2》的主题直击人心——“生而平等，勇敢拼搏”。哪吒与龙王三太子敖丙之间的矛盾反映了身份与命运的挣扎，而这种情感共鸣是不分国界：对于柬埔寨观众来说，这种故事不仅具有吸引力更容易让他们代入其中，进而对中国文化产生更深的兴趣。

从另一方面来看，《哪吒2》的火爆不只是电影产业的成功：实际上，这种现象对想要“出海”的中国企业有着重要的借鉴意义，就是说品牌塑造必须“先声夺人”。

“许多企业进入海外市场时，都会遇到一个问题那就是如何让当地消费者认识并信任自己？”金边一家中资广告公司负责人告诉记者，“很多企业会选择在当地开业后再投入大量广告进行宣传，但实际上，最聪明的做法是，在进入市场之前就已经让目标用户熟悉品牌。”

从这方面出发不难发现《哪吒2》正是这样一个典型案例：在正式上映前，已通过社交媒体、影迷讨论等方式制造关注度使得电影未映先火；在全球多个市场上映后，口碑发酵使其更具吸引力从而引发柬埔寨市场的期待；其神话IP本身具备天然传播力，让观众在影片上映前就对内容产生兴趣。

一句话，对于中国企业而言这样的策略同样适用。比如，一家想要进军柬埔寨的食品品牌，如果在正式开店前就通过社交媒体营销、明星代言、试吃活动等方式先行推广，让消费者在品牌到来前就已经有认知度，那当品牌真正落地时或许就能迅速打开市场。

总之《哪吒2》在柬埔寨的热度，已经远远超越了一部电影的范畴。

它不仅是中国文化IP的一次成功传播，更是中国品牌如何“走出去”的最佳案例。对于中国电影来说《哪吒2》在柬埔寨的“闹海”无疑是一场胜利，而对于想要进入柬埔寨市场的中国企业来说，如何在正式落地前先行布局和制造影响力，才是值得思考的关键：毕竟真正的市场竞争，往往早在入场之前就已经开始了。

 

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  • 快睡吧晚安 LV1 路人
    2楼
    中柬关系更上一层楼
    3-19 19:32 · 柬埔寨
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  • 卫星电视机顶盒 LV12 柬埔寨参谋
    3楼
    送的票呢
    3-19 21:12 · 柬埔寨
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  • 上善若水s6n LV7 柬埔寨中校
    4楼
    看上去是本地版本，说的是柬埔寨语那就没意思去看了，中文版还能去看
    3-19 21:18 · 柬埔寨
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  • 67c66a77df7dc LV12 路人
    5楼
    看看看
    3-19 21:38 · 柬埔寨
    赞 回复
  • 一柬通 LV7 路人
    6楼
    祝贺了
    3-19 22:39 · 柬埔寨
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  • 云愿 LV12 路人
    7楼
    好的！
    3-19 22:51 · 柬埔寨
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  • 柬巴基印度印尼 LV9 柬埔寨少将
    8楼
    必须支持好吧工作
    3-20 00:04 · 柬埔寨
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