上图：《鱿鱼游戏2》中“杀人娃英熙”在泰国巡游

记者：人鱼

12月26日，由NETFLIX（中文名：奈飞）发布的原创韩剧《鱿鱼游戏2》正式上映：这部由韩国知名演员李政宰主演的电视剧竟然在上映之后的评分在豆瓣网站上喜忧参半。

但是凭借一众优秀演员的精湛演技，《鱿鱼游戏2》还是收获了很多好评，特别是对主演李政宰的评价，很多观众甚至于用“整部剧集我就是为了看李政宰”、“太会找演员了”、“表演非常细腻”等来表达自己内心的看法。

而在《鱿鱼游戏2》正式上映之前，奈飞还在全球范围内开展了大规模的造势活动；在东南亚地区，奈飞则选择了泰国、菲律宾和印度尼西亚作为宣传对象；同样作为东南亚国家的柬埔寨，这次竟然没有被选中，只能眼睁睁看着其它三个国家因为《鱿鱼游戏2》火了起来，并且从慕名而至的游客身上赚的“盆满钵满”。

在本次《鱿鱼游戏2》的东南亚宣传中，泰国表现得尤为突出并且又再一次引爆了各国的社交媒体和互联网，并且还在中国的抖音等短视频平台上成为了热搜话题：特别是其中的重量级角色“杀人娃英熙”现身曼谷并在昭披耶河上展开了为期2天的巡演后，更是吸引了很多当地民众与国际游客争相目睹。

上图：“杀人娃英熙”的现场视频

巨型“杀人娃英熙”在河上阴森巡游，好似死亡使者降临；沿途郑王庙等知名景点都被诡异笼罩，整个活动场地高度还原了《鱿鱼游戏》里的场景，在加上从玩偶嘴中发出的声音和那标志性的“激光眼”以及游船附近穿梭、水中穿越和天上巡视的红衣NPC，恐怖的气氛被整个拉满；再加上当天的“血色残阳”笼罩，让所有看过和没看过《鱿鱼游戏》的现场观众瞬间拥有了极强的代入感。

除此之外，奈飞还专门派出了小股团队打扮成这部剧里的角色，在曼谷等地的各大商场进行线下互动：终于，泰国再一次火遍了互联网，这次的“幕后推手”就是奈飞和《鱿鱼游戏2》。

此外奈飞在今年6月发布的一项数据显示：在奈飞的全球布局中，亚太地区是奈飞最小的市场，在过去的2023年中贡的收入贡献率仅为11%；而本次奈飞选择家中在东南亚地区的宣传，主要原因还是这里年轻人口的庞大数量，柬埔寨显然具备这个优势。

可问题是，为何与泰国接壤且同样是东南亚国家的柬埔寨这次却没能被奈飞和《鱿鱼游戏2》选中，只能看着泰国又一次“赢麻了”？而泰国这次的巡游地址是湄公河，这条河同样流经柬埔寨，而且柬埔寨从西向东，无论是暹粒的洞里萨湖还是金边的四臂湾，都是很好的场地，为何却难以得到奈飞和《鱿鱼游戏2》的垂青？

上图：《鱿鱼游戏》男主角扮演者李政宰

答案之一，或许就是柬埔寨年轻人的收入其实并不高：例如在首都金边，根据职位和行业的不同，这个数值是500至800美元（数据来源：腾讯新闻，2024年8月发布）；但奈飞却是一家位于美国的会员制流媒体视频平台（类似于国内的：爱奇艺、腾讯视频等），月费从低到高分别为11.99美元、15.49美元和22.99美元，这对于每个月只有几百美元收入的本地年轻人来说确实不便宜。

此外，无论是《鱿鱼游戏1》还是《鱿鱼游戏2》，这两部电视剧都充斥着很多血腥与暴力元素，特别是其中经典的“抠糖饼”剧情，里面的人只要超过时间就会被当场枪决。

像这样的元素某种程度上来说很难在柬埔寨过审，而且柬埔寨对某些影视内容的审查较为严格，暴力、血腥内容可能面临监管，因此对于奈飞来说首先考虑的是在东南亚比较容易过审的国家进行宣传，而不是选择去开发一个完全陌生的市场。

另一方面，柬埔寨这次没能得到奈飞和《鱿鱼游戏2》的选择，是因为在还要跟脸书和油管这样的社交和视频平台竞争，再加上这两个平台还免费，自然会对奈飞的宣传造成影响。

此外，虽然柬埔寨本地观众也很喜欢高质量影视作品，但由于奈飞目前缺少相应的柬埔寨语字幕和配音，即使《鱿鱼游戏2》这次放在了柬埔寨推广，估计也很难有在泰国推广那样的效果。

但不可否认的是，奈飞和《鱿鱼游戏2》没有选择在柬埔寨做推广并非是不看好这里的市场，而是基于宣传效果等各方面的综合考量。

另一方面，即使《鱿鱼游戏2》选择来柬埔寨，也需要精准的本地化策略以及对文化敏感度的充分考量。如果剧集制作方能有效结合柬埔寨的本地文化与市场特性，不仅能吸引柬埔寨观众，也可能让其成为剧集在东南亚传播的亮点之一。