柬埔寨的Miniso是日本品牌吗？浅谈中国品牌出海
2019-10-10
李锡新(Jack)
来自山东
柬单网
在大寨子工作生活，身边很多柬埔寨的小伙伴经常在Miniso店买些各种各样的物件，有一次与本土的一个银行高管一起喝咖啡，她说她的女儿非常喜欢Miniso，我问“为什么？”，她说Miniso是一个日本品牌，又非常的时尚，性价比极高。我告诉她：Miniso不是日本品牌，或者至少说不是一个完全的日本品牌。是一个中国品牌，是一个中国老板联合一个日本优秀的设计师一起创办打造的一个品牌。由于经常在东南亚各国出差，我留意了一下Miniso在东南亚的策略，基本都有个很重要的“Japan Design”这个主题，我个人认为这是一种极为高明的营销策略，尤其是海外。“Japan Design”，加上中国制造的低成本、以及高质量，很快获取了海外年轻用户的心。我查了一下资料，自2015年启动海外第一家店以来，目前全球开店超过2000家，在柬埔寨开了15家，而且还在持续的不断增加。适逢建国70周年，我们通过大阅兵向世界展示了我们的经济实力、军事实力，而同时，中国的出海品牌则在全球每个角落建立中国的存在，树立中国的崭新的形象。在中国出海的品牌中，早期的，华为、联想、海尔、美的等，基本采用步步为营，稳打稳扎的策略，与世界品牌硬碰硬，短兵相接，海外用户很明确的知道这些品牌来自中国。而新一代的“OPPO\VIVO\Miniso等则采取了极为高明的策略，在品牌形象中充满日韩的流行元素，很多海外用户认为这些是日韩品牌，这个策略帮助他们很快打开了海外市场。Miniso依然来到柬埔寨2年多，不仅为柬埔寨用户带来了高性价比的产品，也深刻影响了本土的零售业，很多本土的零售商在积极的学习他们的店面管理以及模式。Miniso的到来，也为在柬埔寨工作生活的国人带来了很大的便利，毕竟在大寨子这样一个鱼龙混杂的市场，Miniso的产品无疑是值得信任的。2019年10月， Miniso联手柬埔寨第一家精品电商平台（微笑商城），正式启动线上分销业务，为在大寨子奋斗的你提供24小时随时随地选购服务，并提供24小时内送货上门。在goolge play商城或者苹果appstore搜索smile shop即可下载，首次注册下单用户可以均有2美金红包赠送。
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