柬埔寨这家随处可见的“日本商店”竟然是中国的？
2020-9-30
柬单网官方
来自广东
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柬埔寨人似乎对MINISO有一种特殊情结，每每问本地同事，“哪里可以买到针线盒？”、“哪里可以买到瑜伽垫？”、“哪里可以买到抱枕？”，得到的答案永远都是-----“去MINISO看看吧！”。
特别是本地小年轻，MINISO之于他们，就像一个精致的“2元店”，只要花一杯咖啡钱就能淘到物超所值的好物，在这物价堪比北上广的国家，谁不爱？
目前MINISO在柬埔寨的门店主要遍布在首都金边，虽然数量不多，但家家火爆，扩张趋势也非常明显。
今天咱们就来扒一扒这家网红店铺在柬埔寨是怎么火起来的。
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柬埔寨人最喜爱的“日本”品牌？
MINISO名创优品2013年正式成立，2017年正式进军柬埔寨。奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和 “回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以优质、富有创意且低价的快时尚设计产品迅速打开市场。
北京时间2020年9月24日凌晨，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO，IPO承销商为高盛和美银证券。
在2017年8月第一家店铺在金边开业时，MINISO的首席设计师三宅顺也先生亲自出席并发表致辞，吸引了国内外媒体前来报道，不少消费者慕名而来。
至此，MINISO在柬埔寨零售界有了一席之地。
在三年时间里，MINISO在柬埔寨扩张至了7家门店。作为日本品牌异军突起，以迅雷不及掩耳之势占领了一定的市场份额。
MINISO在本地市场中扮演的角色远不止普通零售店这么简单，它还是网红打卡胜地，许多本地的红人明星又或者是普通民众进店后都会摆拍一番。
特别是联名限量款上架时，每个门店都爆满，不用花钱做营销，每个消费者都变成了行走的广告。
然后绝大多数人并不知道，这家披着“日本外衣”的商店其实来自广州，为创始人叶国富和日本设计师三宅顺也联合创办。
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备受争议的“出身”
名创优品是一个全球布局的，加盟商利润最大化，出口转内销，价格有竞争力的商业模式。目前已先后和80多个国家和地区达成战略合作关系，开设门店超过4200家，并且还在积极寻找加盟商扩展新的版图。
除了亚洲外，截止2020年上半年，名创优品已经进驻了16个欧洲国家。在前不久MINISO马耳他第一家店铺开业时，该国的总理罗伯特·阿贝拉（Robert Abela）还亲临现场并致辞祝贺，对名创优品疫情期间逆势扩张表示赞扬。
9月23日名创优品正式向美国证券交易委员会公开递交招股说明书，拟以“MNSO”为代码在纽约证交所挂牌上市。
然而，在门店快速扩张的同时，名创优品的负面争议也接踵而来。
最受争议的便是名创优品的logo，被日本、韩国、中国台湾等多个国家和地区的媒体称为抄袭优衣库的设计，而经营模式则抄袭日本大创，店面风格还“酷似”无印良品。
店内以精美价廉著称的商品更是被称为山寨的集结地，无论是外观还是产品logo超半数都是模仿大牌的设计，却只卖几美元的价格。近日，MINISO的多款彩妆产品也频频被爆出质量问题，备受关注。
在一路争议中逆袭，为了解决抄袭问题，MINISO在2016年以来推行了IP战略。截至目前,其已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP展开合作。此举也大大增加了其品牌竞争力，销量明显上涨。
除了上述几点，MINISO将自己包装成日本品牌，被认为是欺骗消费者的一种行为。不少网友点评称，它是一家仿冒日系门脸的本土十元店，卖的都是妥妥的义乌货。
然而对于柬埔寨人而言，品牌不品牌，山寨不山寨的没那么重要，价格和质量才是选择标准。
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为什么名创优品能在柬埔寨如此成功？
MINISO能在短短三四年里做到全球扩张，绝非靠运气，其独特的加盟模式和下血本的营销宣传都堪称是行业典范。
MINISO在柬埔寨的成功离不开它的选址，第一家门店定在大都会City Mall，是本地小年轻们非常喜爱的商场，虽然不大，但汇集了Lucky Burger、Cafe Amazon、Legend Cinema等本地人超级爱的店铺，所以人气也很高。
每当夜晚或周末，附近的学生、上班族等都会去那里消遣消遣，这类人群也是MINISO的主要客源。
在大都会后，MINISO又先后在各大本地民众喜爱逛的商场内设立门店，一些老城区的主干道也遍布有两三家，名气也逐渐打了起来。
其次就是精美价廉的商品，在物价与收入不匹配的柬埔寨，名创优品一直强调高品质、高颜值、高性价比的产品理念，超过70%的产品定价控制在5美元以内，符合大众的消费水平，而设计和质量远超于他们在其他地方购买的商品，让人有种“物超所值”的既视感。
在2016年与各大IP合作后，MINISO推出了不少品牌联名款，例如Hello Kitty和前段时间的Marvel，整个店铺装饰成超级英雄红色调，非常符合本地年轻人的爱好，还适合凹造型摆拍。
在柬埔寨你去过MINISO吗？有什么精美好物很讨你欢心？欢迎在评论区留言和小编分享~
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